Кава за кілька доларів може здаватися дрібницею, але для багатьох це символ марнотратства. Проте мільйонери, такі як Ілон Маск та Опра Вінфрі, не шкодують коштів на ранковий лате. Їхній вибір — це не просто примха, а частина філософії, яка відрізняє заможних людей від інших. Дослідження та відверті висловлювання успішних людей розкривають, чому чашка кави може бути інвестицією в успіх. Про це пише Сусідка.

У 2018 році журнал Forbes опублікував статтю про звички мільйонерів, зазначивши, що багато з них витрачають на якісну каву більше, ніж пересічна людина. Засновник Starbucks Говард Шульц в інтерв’ю Bloomberg у 2017 році пояснював, що хороша кава — це не просто напій, а ритуал, що задає тон усьому дню. Для Шульца ранковий еспресо — це момент зосередженості перед прийняттям важливих рішень. Це підтверджує дослідження Journal of Consumer Psychology 2019 року, яке показало, що ритуали, такі як приготування кави, підвищують концентрацію на 15%.

Мільйонери також цінують якість, а не економію. У 2020 році журнал Inc. повідомив, що успішні підприємці надають перевагу преміальним продуктам, оскільки вони впливають на їхнє самопочуття. Інвестор Кевін О’Лірі, зірка шоу Shark Tank, в інтерв’ю CNBC у 2019 році розповів, що купує дорогу каву, щоб підтримувати енергію. Він вважає, що дешевий продукт гірше впливає на смак і здоров’я, що зрештою знижує продуктивність. Дослідження Harvard Business Review 2018 року підтверджує, що якісне харчування покращує когнітивні здібності на 20%.

Ще одна причина — соціальний аспект. Кав’ярні для заможних людей — це місце для зустрічей та обміну ідеями. У 2021 році журнал Entrepreneur зазначив, що 60% підприємців використовують кав’ярні як неформальні офіси. Річард Бренсон у книзі «The Virgin Way» писав, що багато його угод починалися за чашкою кави в кафе. Обговорення проектів у такій обстановці стимулює креативність, чого не досягти вдома. Дослідження Journal of Environmental Psychology 2020 року показало, що зміна обстановки, наприклад, похід у кав’ярню, підвищує творче мислення на 25%.

Мільйонери також розглядають каву як інвестицію в бренд. У 2019 році журнал Fast Company розповів, як топ-менеджери обирають кав’ярні з репутацією, щоб підкреслити свій статус. Психолог Адам Грант у статті для The Atlantic у 2020 році пояснював, що такі витрати — це спосіб продемонструвати впевненість. Відвідування відомого закладу, а не економія на розчинній каві, формує сприйняття людини як успішної. Це особливо важливо для тих, хто будує особистий бренд.

Нарешті, кава допомагає боротися зі стресом. Дослідження Journal of Health Psychology 2018 року показало, що помірне споживання кофеїну знижує тривожність на 10%. Опра Вінфрі в інтерв’ю O Magazine у 2016 році ділилася, що чашка кави вранці допомагає їй налаштуватися на складні завдання. Для зайнятих людей це спосіб зберегти ясність розуму.

Відмова від економії на каві — це не марнотратство, а стратегія. Ритуали, якість, зустрічі, статус і здоров’я — ось що стоїть за цією звичкою. Як казав Шульц, «кава — це не просто напій, а частина життя». Спробуйте, і можливо, ваш день стане продуктивнішим.